工業(yè)設(shè)計公司認為公司尋求創(chuàng)新的重要出路便是通過工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計對企業(yè)產(chǎn)品整體進行改革。設(shè)備外觀設(shè)計由于絕大多數(shù)外觀設(shè)計不具有內(nèi)在識別性，在外觀設(shè)計的商標(biāo)權(quán)保護上，證明有關(guān)的外觀設(shè)計已經(jīng)在市場上獲得了第二含義，就是非常重要的。通過工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計師的奇思妙想和產(chǎn)品進行創(chuàng)新設(shè)計整合之后，使得產(chǎn)品可以更加深入消費者的內(nèi)心?？梢栽贊撃杏绊懙较M者的思維，讓他們留下深刻的印象。
產(chǎn)品設(shè)計定位首先是分析本公司與競爭者的產(chǎn)品。分析本身及競爭者所銷售的產(chǎn)品，是定位的良好起點。
然后是找出差異性。比較自己產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品，對產(chǎn)品目標(biāo)市場正面及負面的差異性，這些差異性必須詳細列出適合所銷售產(chǎn)品之營銷組合關(guān)鍵因素。有時候，表面上看來是負面效果的差異性，也許會變成正面效果。
文化元素
設(shè)計的發(fā)展進步也是社會文化發(fā)展的縮影，同樣是具有連續(xù)性和歷史繼承性的，無論是傳統(tǒng)文化元素還是現(xiàn)代文化審美，都潛移默化地影響著設(shè)計。設(shè)計的文化元素亦是造物的文化，在設(shè)計師的再造和創(chuàng)新中展現(xiàn)不同的風(fēng)貌，反映不同的價值和審美觀念。
產(chǎn)品設(shè)計從一開始就不得不包含文化元素，以用戶為中心的，為生活而設(shè)計的產(chǎn)品不能是空曠的冰冷物件。任何產(chǎn)品形成的今天都是文化積累下的產(chǎn)物，設(shè)計師一步步創(chuàng)造出符合這個時代的產(chǎn)品用以便捷人們的生活，這個設(shè)計行為本身就是一種文化的縮影?？梢哉f設(shè)計意識、設(shè)計行為、乃至物質(zhì)生活方式，都是文化的一種表達。
