營(yíng)銷(xiāo)展示模型
核心目標(biāo)是向客戶(hù)傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值，多用于售樓處展示。設(shè)計(jì)側(cè)重視覺(jué)吸引力，需突出建筑外觀(guān)、園林景觀(guān)、戶(hù)型細(xì)節(jié)等，常搭配燈光、場(chǎng)景化裝飾（如人物、車(chē)輛、商業(yè)業(yè)態(tài)模擬）。
例：住宅項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)模型會(huì)重點(diǎn)還原陽(yáng)臺(tái)、飄窗、園林水景、兒童游樂(lè)區(qū)等，用高仿真材質(zhì)和動(dòng)態(tài)燈光（如 “亮燈戶(hù)型”）增強(qiáng)感染力。
按呈現(xiàn)形式分類(lèi)
物理模型
以實(shí)體材料制作，具有觸感和視覺(jué)直觀(guān)性，是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和展示的主流形式。
優(yōu)勢(shì)：真實(shí)可觸，適合現(xiàn)場(chǎng)靜態(tài)展示；
局限：修改成本高，難以呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)信息（如日照變化）。
數(shù)字模型
通過(guò)軟件構(gòu)建的虛擬模型，可結(jié)合技術(shù)實(shí)現(xiàn)交互和動(dòng)態(tài)演示，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的核心工具。
優(yōu)勢(shì)：可靈活修改、支持 AR/VR 交互、能模擬光照 / 人流等動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)；
常用工具：SketchUp（快速建模）、3ds Max（精細(xì)渲染）、Revit（BIM 全周期模型）、Lumion（實(shí)時(shí)景觀(guān)模擬）。
方案概念模型的核心特點(diǎn)
抽象性與簡(jiǎn)化性
省略非核心細(xì)節(jié)（如門(mén)窗樣式、裝飾紋理），用概括性語(yǔ)言（如幾何體塊、線(xiàn)條、肌理）聚焦核心概念。
例：用傾斜的紙板塊表達(dá) “建筑與山地地形的對(duì)話(huà)”，無(wú)需雕刻墻面紋理。
快速迭代性
制作成本低、周期短（從幾小時(shí)到幾天），便于設(shè)計(jì)師快速修改和測(cè)試不同方案。
常用材料：卡紙、泡沫板、木板、鐵絲、黏土、3D 打印簡(jiǎn)易原型等。
探索性與開(kāi)放性
目的是 “提問(wèn)” 而非 “結(jié)論”—— 通過(guò)模型測(cè)試空間尺度、光影效果、流線(xiàn)合理性等，為后續(xù)深化提供方向。
例：用不同高度的木塊擺放樓棟，測(cè)試布局對(duì)通風(fēng)和私密性的影響。
跨媒介溝通性
比圖紙更直觀(guān)，比文字更具象，能幫助團(tuán)隊(duì)、甲方或評(píng)審方快速理解抽象設(shè)計(jì)概念（如 “流動(dòng)空間”“垂直社區(qū)”）。
與其他模型的區(qū)別
對(duì)比維度 方案概念模型 詳細(xì)設(shè)計(jì)模型（如施工圖模型） 營(yíng)銷(xiāo)展示模型
目的 探索創(chuàng)意、溝通概念 還原設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，指導(dǎo)施工 展示終效果，吸引客戶(hù)
細(xì)節(jié)程度 極簡(jiǎn)，省略非核心信息 高度還原（如門(mén)窗、管線(xiàn)） 精致逼真（材質(zhì)、色彩貼近真實(shí)）
材料 低成本、易加工（卡紙、泡沫） 材料（如 ABS 板、金屬件） 高仿真材料（仿真石材、綠植）
迭代頻率 高頻修改（幾小時(shí) / 次） 修改成本高，需嚴(yán)格按圖紙制作 基本不修改，固定展示
