滾動換畫燈箱起源于歐洲，這個新概念的興起不僅僅可以限度地利用廣告牌空間，還可以讓受眾欣賞到更多賞心悅目的廣告畫面， 更好地吸引到他們的目光。在一張廣告牌上面同時發布多種信息可以在有限的空間上提高廣告的沖擊力，增加產品的銷售量，因為這種廣告具有的滾動特性，它那種不斷變換的廣告畫面能限度的吸引受眾的注意力。不能否定，受眾的注意力是會比較集中在廣告牌上的文字訴求信息上，但他們對滾動畫面興趣肯定會比單一平面廣告高。 根據調查顯示，由于畫面更迭出現，使得行人愿意停下來觀看的時間增加了25%，如果剛好在畫面滾動時，這種機會還會增加1倍，人們就是想停下來看下一幅出現的畫面。

這種動態的廣告牌讓產品廣告更接近我們的現實生活，特別是在人流，車流量比較繁忙的地段，這種廣告牌帶給受眾帶來不同的感受。