茅臺酒長期沿用特色鮮明的紅色商標、白色瓶形、紅絲帶，在客觀上鞏固了茅臺酒在人們心中的深刻印象，使產品最終轉化成了一種文化符號。在建筑風格上，統一的生產房，酒庫庫房、各地茅臺酒專賣店都體現出了茅臺集團獨有的國酒風范和文化特色。環境文化建設方面基本上做到了“綠起來、靚起來、彩起來、文起來、撐起來、美起來”，充分利用有限的空間與空地，把綠化與文化緊密結合起來，興建了許多人文景觀，如：“國酒之父”周恩來銅像、巴拿馬金獎紀念碑、酒神雕塑、酒壺景觀等等，這些具有文化與環境雙重意味的綠色人文景觀不但裝扮了廠區環境，也充實了員工的文化精神世界。
茅臺集團通過企業文化建設，多角度、多層次、，創建了歷史性的文化揚企戰略工程，提升了產品的美譽度，培養了員工的忠誠度，營造了企業的歸屬感，也為企業持續跨越發展提供了精神上的動力與保證。