很多企業(yè)家在做推廣的時候，都會投訴無效流量太多，下面就為大家?guī)砣绾瓮ㄟ^否詞來盡可能的避免無效流量！

我們在對其賬戶進行分析后發(fā)現，大部分運營都沒有定期進行否詞，這才導致了廣告在投放期間流入了大量無效的流量。

少數有進行否詞的企業(yè)也只是否了大量的長尾關鍵詞，這樣是無法有效減少垃圾流量的，依然有大量的資金在浪費。

武漢搜狗開戶熱線：15997948064，陳經理

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那么，我們如何正確地否詞來有效地避免垃圾流量呢？

首先，我們需要理解清楚什么是否詞？

否詞是業(yè)內簡稱，全稱為否定關鍵詞，是搜狗競價推廣中一個不可或缺的功能，可以有效避免企業(yè)廣告出現在與業(yè)務無關的搜索結果中。

關鍵詞可以設置不同的匹配模式，不同匹配模式的關鍵詞觸發(fā)范圍也不同。

這時關鍵詞會匹配到一些與企業(yè)業(yè)務無關的搜索詞，為減少這種情況的出現，我們需要定期否定關鍵詞，減少垃圾流量。

1、否詞維度

否詞的維度有計劃和單元兩種，在計劃中添加否定關鍵詞時，整個計劃都會否定該關鍵詞，以此類推，在單元中添加否定關鍵詞時，僅在單元中否定該關鍵詞。

2、否詞類型

在后臺設置否詞也有兩種類型：

否定關鍵詞

否定關鍵詞

否定關鍵詞指搜索詞中包含了該否定的關鍵詞就不會顯示企業(yè)的廣告，否定關鍵詞指搜索詞與該否定的關鍵詞完全一致才不會出現企業(yè)的廣告。

比如：當我們在【網站建設】推廣計劃中添加了否定關鍵詞「培訓」，則用戶在搜索「網站建設培訓」、「建站培訓」、「深圳建站培訓」等帶有「培訓」的詞時，將看不到【網站建設】這個推廣計劃的廣告。

▲√表示顯示廣告，×表示不顯示廣告

如果我們添加的是否定關鍵詞「培訓」，則當用戶搜索「培訓」時，將看不到【網站建設】這個計劃的廣告，而如果用戶搜索的是「網站建設培訓」、「建站培訓」等，依舊可以看到我們的廣告。

▲√表示顯示廣告，×表示不顯示廣告

3、否詞數量

根據消費等級劃分不同的權益，賬戶的計劃單元層級否詞數量也不同：

以一星權益賬戶來說，每個計劃可以添加否定關鍵詞200個，否定關鍵詞400個；每個單元同樣可以添加否定關鍵詞200個，否定關鍵詞400個。

4、否詞操作

以搜狗推廣客戶端來講，只需要在搜狗推廣客戶端-推廣計劃-否定關鍵詞設置-添加“否定關鍵詞”即可。

5、否詞原則

1）正確選擇

通常，我們通過分析搜索詞報告，對搜索詞進行篩選，挑出與企業(yè)業(yè)務無關的搜索詞進行否詞。

在選擇搜索詞時，我們需要對數據進行分析，搜索詞不能根據個人主觀意識判定其為垃圾流量并進行否詞操作，要分析該搜索詞是否有轉化，再進行否詞類型選擇及操作。

2）精簡

賬戶的否詞數量有限，我們不可能把每個無關的搜索詞都設為否定關鍵詞，所以我們需要從中提煉出精簡的關鍵詞或關鍵字進行添加。

不過也需要根據賬戶情況進行分析，不要為了精簡而精簡，導致大量流量減少。

3）預測

我們否定關鍵詞的目的有兩種：一種是對現有的無效詞進行否定；另一種是預測同類詞，根據具體情況進行否定，提前否定未來可能出現與我們業(yè)務無關的搜索詞。

這種預測需要對行業(yè)有一定的了解，對人群搜索習慣有一定的正確認知，只要懂得預測，就能有效避免未來出現大量垃圾流量。

4）整理否詞庫

在負責不同行業(yè)不同企業(yè)的推廣項目時，每個賬戶都會進行否詞，所以我習慣定期整理各行業(yè)的否詞庫。這與IP屏蔽庫的性質相同，更利于我地管理不同的后臺和賬戶，也有利于減少新賬戶的垃圾流量。

不必慢慢積累否定關鍵詞并經過大量的資金浪費后才有效果，只需直接導入否詞庫，這對企業(yè)來說節(jié)省了大量的推廣成本。

最重要的是，我們需要先對數據分析，再進行否詞操作，因為有的搜索詞在某個推廣計劃或者單元沒有轉化，但是在另一個推廣計劃或者單元中，有轉化甚至很好。

所以，數據才是我們優(yōu)化賬戶的判斷依據，我們要將每一分錢都花在刀刃上！

以上就是武漢搜狗推廣賬戶的分享，搜狗推廣千變萬化，提升效果的方法也有很多，希望有幫助！更多關于搜狗的訊息可在線留言探討或進了解。

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