營銷展示模型

核心目標是向客戶傳遞項目價值，多用于售樓處展示。設計側重視覺吸引力，需突出建筑外觀、園林景觀、戶型細節等，常搭配燈光、場景化裝飾（如人物、車輛、商業業態模擬）。

例：住宅項目營銷模型會重點還原陽臺、飄窗、園林水景、兒童游樂區等，用高仿真材質和動態燈光（如 “亮燈戶型”）增強感染力。

方案概念模型是設計初期用于探索、表達和推敲項目核心創意與空間關系的抽象化或簡化模型，其核心價值在于 “快速傳遞設計理念” 而非還原細節。它不追求外觀的逼真性，而是通過形態、結構、材料的組合，直觀呈現設計師對場地、功能、美學的初步思考，是方案從抽象想法到具象設計的 “過渡載體”。

方案概念模型的分類（按表達重點）

1. 形態探索模型

聚焦建筑或場地的整體造型與輪廓，用于測試形態的視覺平衡、比例關系或與環境的呼應。

特點：以幾何體塊為主，強調 “體積感” 和 “空間張力”；

例：用泡沫切割出高低錯落的長方體，模擬建筑群的天際線韻律。

2. 空間關系模型

探索內部功能分區、流線組織或外部場地互動，側重 “空間如何被使用”。

特點：常用透明 / 半透明材料（如亞克力、紗網）表現空間層次，用線條標注流線；

例：用分層卡紙搭建的商業綜合體模型，每層用不同顏色區分零售、餐飲、辦公區，用紅線標出客流動線。

3. 環境響應模型

表達項目與自然環境（地形、光照、風向）或城市肌理的關系。

特點：會融入場地要素（如坡度模型、植被簡化符號）；

例：用沙土堆出場地等高線，再用紙板建筑模型測試不同朝向對日照的利用效率。

4. 概念符號模型

用隱喻性材料或形態傳遞設計理念的精神內核，抽象程度。

特點：常結合藝術化表達，甚至脫離實際尺度；

例：用纏繞的鐵絲表現 “流動的公共空間” 概念，或用破碎的鏡片象征 “歷史與現代的碰撞”。

與其他模型的區別

對比維度 方案概念模型 詳細設計模型（如施工圖模型） 營銷展示模型

目的 探索創意、溝通概念 還原設計細節，指導施工 展示終效果，吸引客戶

細節程度 極簡，省略非核心信息 高度還原（如門窗、管線） 精致逼真（材質、色彩貼近真實）

材料 低成本、易加工（卡紙、泡沫） 材料（如 ABS 板、金屬件） 高仿真材料（仿真石材、綠植）

迭代頻率 高頻修改（幾小時 / 次） 修改成本高，需嚴格按圖紙制作 基本不修改，固定展示